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一位美国总统借助网络营销战略竞选乐成案例

泉源:西安网络推行www.578e.cn >###24:58 欣赏:0

“谁能适应期间潮水,谁就能掌握汗青的运气。”这句话在美国总统奥巴马身上失掉完善的表现,回忆总统竞选进程,在21世纪这个互联网网络盛行的年月,奥巴马总统适应了互联网网络营销的潮水,适应了期间的开展,才成绩了汗青,发明了古迹。
 
那么,明天就让九游会在家门口,一同来向奥巴马学习怎样乐成竞选总统的网络营销战略:
 

 

办法一:开辟网站,这是网络营销的第一步,也是要害的一步。

奥巴马竞选总统网站开辟的用度约占到网络营销总用度的27%(相干数据泉源于搜狐,下同),这里不但有奥巴马团队自建的竞选官方网站、官方博客,其团队更在各大流派网站守旧奥巴马团体主页及竞选专栏,奥巴马团队还开设反诋毁网站,运用英特网技能还击谎言以提拔抽象、传达竞选静态,让支持者第临时间能理解竞选历程,并疾速做出反响,奥巴马经过这些网站,敏捷积聚本人的支持团队——奥巴马仅在Facebook就拥有一个包括230万反对者的群组。同时差别网站发扬着纷歧样但异样要害的作用,如MyBarackObama.com是奥巴马团队在美国大选时期利用的网站,该网站有200万注册用户,有1300万用户订阅了该网站的通讯办事,奥巴马阵营取得的7.5亿捐钱有一半来自该网站,该网站现在仍在运营。
 
可以看出网站在奥巴马竞选总统的历程中发扬着极端紧张的作用,经过差别范例但异样紧张的网站,奥巴马不但收集了人气,更是求名求利[qiú míng qiú lì]。
网站能做到疾速、间接、正确、无效的信息传达,它的时效性快过任何一份报纸和杂志,奥巴马团队正是使用这一点与支持者举行互动,并将潜伏的、大概存在的不良信息疾速处置,这便是互联网的特点,这也是为什么网络营销要先从网站开端动手的缘故原由。
 
 
关于九游会国际的企业而言,做一个网站黑白常复杂的事变,但许多企业却无动于衷,有的企业有网站却没有被器重,这么好的资源,这么好的时机就如许白白糜费失了,奥巴马本次访华,不但是一次政治交际,更是给九游会国际的大少数企业提个醒,“假如你不想成为下一个麦凯恩,那就从速开端进入WEB2.0期间,开端网络营销吧。”
 


 

办法二:电子邮件营销(EDM营销)

电子邮件营销用度占到奥巴马团队网络营销用度的62%,这里不但有针对美国百姓的电子邮件信息,更有针对性的接纳中文誊写了一篇《九游会为什么支持奥巴马商讨员——写给华人冤家的一封信》,网民在奥巴马的竞选网站注册后,就会收到邮件哀求“在下周一前捐钱15美元或更多”,由于“周一将看到九游会的捐钱总数,看九游会可否与麦凯恩的竞选运动相竞争”,捐钱的链接也附在的邮件中,经过EDM营销主动传达,奥巴马竞选团队团取得了少量200美元以下的小额捐钱,就算没有财团的支持,奥巴马团队也能取得竞选所必要的巨额资金。
 
奥巴马总统的履历报告九游会:EDM营销还是现在最主流、最无效的网络营销办法与手腕之一,奥巴马竞选团队正是经过妙技[miào jì]将EDM营销运用的出神入化[chū shén rù huà],才获得明天骄人的“战绩”。

 

办法三:视频告白、植入式告白、搜刮要害词告白

这局部用度占到奥巴马团队网络营销用度的11%。在最盛行的视频网站YouTube上,仅一周的工夫,其竞争团队就上传了70个奥巴马的相干视频,此中奥巴马关于种族题目的37分钟演讲,上传至网络后检察率在一个月内就凌驾500万次,使他成为互联网最有目共睹[yǒu mù gòng dǔ]的网络“红人”。
 
奥巴马团队还将竞选告白banner植入到最受年轻人接待、最抢手的18款网络游戏中,游戏在各个场景上打出“竞选曾经开端”、以及奥巴马的头像和网站链接,这些游戏在美国10个州同时上市,惹起全美青年人普遍存眷。
 
奥巴马团队更借助googleadwords这一天下上最大的搜刮引擎,投放了googleadwords要害词告白,假如美国选民在google的搜刮框中输出BarackObama,搜刮后果页面的右侧就会呈现奥巴马的视频宣传告白,以及对竞争敌手麦凯恩的政策态度的批驳,固然,同时还包罗一些十分抢手的话题,如油价、伊拉克和平、金融危急等等,只需搜刮一下,就可以晓得奥巴马对这些敏感题目的看法批评,可以说在竞选其间,奥巴马的身影已强势占有了网民们的留意力。
经过第三点九游会不难理解,网络营销的手腕多种多样,但网络营销的中心便是“留意力”,无论经过何种办法举行网络营销,其目地只要一个:“吸引更多的留意力”。只要让更多的人存眷你,你才更有大概乐成。
 
奥巴马团队经过网络营销让选民们愈加深化的理解了奥巴马,乐成打造了奥巴马团体品牌。奥巴马网络营销打得红火,民意支持率也占下风,在投票开端前奥巴马的支持率曾经凌驾竞争敌手麦凯恩超过跨过10个百分点,输赢就已初见分晓。
 
奥巴马经过网络营销不但乐成竞选上美国总统,给竞争敌手麦凯恩好好上了一课,他这次访华更在家门口给九游会的企业提了个醒:“互联网期间、没有做不到的,只要想不到的,互联网期间谁能适应期间潮水,吸引更多的留意力,谁就能掌握汗青的运气。假如你不想成为下一个失败者,那你就从速开端举动”!

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